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Introdução
Quando alguém pergunta “ainda existe Facebook?”, não se trata de confirmar se o aplicativo continua ativo. A questão é mais profunda: envolve relevância, impacto social, propósito e direção futura.
Com mais de 20 anos de existência, o Facebook enfrenta uma transição delicada — mantém escala global, mas vê sua centralidade social ser questionada (Backlinko, 2025).
Neste artigo, analisamos:
- A presença e escala atual do Facebook.
- As mudanças estruturais e demográficas.
- As implicações para usuários, marcas e pesquisadores.
- Dicas práticas e estratégicas.
- Planilhas com dados atualizados.
- Conclusão crítica.
1. Escala e presença — “Ele existe, muito bem, obrigado”
Apesar das dúvidas sobre sua relevância, o Facebook ainda exibe números monumentais.
Em 2025, a plataforma reúne 3,07 bilhões de usuários ativos mensais (MAUs) e cerca de 2,11 bilhões de usuários diários (DAUs) (DemandSage, 2025). Isso significa que mais de 37% da população mundial ainda acessa o Facebook regularmente (Backlinko, 2025).
| Ano | MAUs (bilhões) | Comentário |
|---|---|---|
| 2016 | 1,86 | Crescimento acelerado |
| 2020 | 2,80 | Saturação em alguns mercados |
| 2022 | 2,96 | Estabilização |
| 2025 | 3,07 | Crescimento lento |
“O Facebook mantém 3,07 bilhões de usuários mensais e 68,7% desses usuários acessam a plataforma diariamente.” (Backlinko, 2025)
Análise:
O Facebook existe — e em números que muitas nações jamais alcançarão em habitantes. Contudo, escala não é sinônimo de relevância. A presença é indiscutível; o engajamento, não.
2. Mudanças de função e percepção
2.1. O declínio da sociabilidade
Pesquisas recentes indicam que as novas gerações, especialmente a Gen Z, preferem redes como TikTok e Instagram, associadas a formatos mais curtos e menos familiares (ExpressVPN, 2025).
Além disso, o conteúdo de “amigos” representa apenas 17% do total visto no feed, indicando que o Facebook prioriza agora recomendações automatizadas e vídeos (Business Insider, 2025).
“Você não está imaginando — realmente está vendo menos conteúdo de amigos no Facebook.” (Business Insider, 2025)
2.2. Saturação e envelhecimento da base
Em mercados desenvolvidos, o crescimento estagnou (Business of Apps, 2025). O público jovem migrou para outras plataformas, enquanto o Facebook se consolidou como espaço de grupos, comércio local e comunidades específicas.
O “Facebook que existia” — centrado em amigos, status e fotos pessoais — deu lugar ao “Facebook que existe”: um híbrido entre fórum, shopping e central de vídeos curtos.
3. Implicações por público
3.1. Usuários individuais
Pergunte-se: “Por que ainda estou no Facebook?”
Se a resposta é “para acompanhar família e grupos locais”, o uso ainda é válido. Mas se a plataforma virou um hábito passivo, talvez seja hora de reavaliar.
Estudos sobre perfis-sombra (shadow profiles) sugerem que até mesmo pessoas sem conta têm dados inferidos pelo algoritmo (Zhou et al., 2022). Isso acende alertas sobre privacidade e vigilância.
3.2. Marcas e organizações
Mais de 200 milhões de empresas usam o ecossistema Meta (DemandSage, 2025).
Contudo, o custo por engajamento aumenta e a competição com TikTok e YouTube é direta. O modelo de publicidade precisa se adaptar ao novo comportamento do usuário, mais voltado a vídeos e marketplace.
3.3. Pesquisadores e extensão universitária
Para pesquisadores e docentes, o Facebook ainda é um laboratório social poderoso.
Entretanto, o conceito de engajamento mudou: há menos interações públicas e mais dinâmicas privadas, em grupos e mensagens (Business Insider, 2025).
Assim, novas métricas — como tempo de visualização e participação em comunidades fechadas — tornam-se mais relevantes.
4. Dicas estratégicas (Tips)
Tip 1 — Reavalie seu propósito
Pergunte: “Que valor recebo aqui?” Se a resposta não for clara, reduza o tempo gasto.
Tip 2 — Gerencie o algoritmo
Revise a privacidade e priorize “ver primeiro” quem realmente importa.
Tip 3 — Estratégia multiplataforma
Para projetos acadêmicos ou marcas, use o Facebook como canal complementar, não central.
Tip 4 — Monitore tendências da Meta
A empresa investe fortemente em IA e Reels. As métricas antigas (curtidas, seguidores) já não refletem impacto real (The Verge, 2025).
Tip 5 — Desintoxicação digital
Se decidir sair, exporte fotos e memórias antes de desativar.
5. Planilhas de apoio
Planilha A — Crescimento histórico
| Ano | Usuários Mensais (bilhões) | Observações |
|---|---|---|
| 2018 | 2,32 | Expansão global |
| 2020 | 2,80 | Pandemia impulsiona |
| 2022 | 2,96 | Desaceleração |
| 2025 | 3,07 | Saturação |
(Fonte: DemandSage, 2025. Acesso em: nov. 2025)
Planilha B — Engajamento e uso
| Métrica | Valor | Implicação |
|---|---|---|
| Tempo médio mensal | 19 h 27 min | Abaixo do TikTok (31 h) |
| Taxa de abertura diária | 64% | Alta, mas decrescente |
| Empresas que usam Facebook Ads | 93% | Forte presença comercial |
| Usuários que compram via Facebook (EUA) | 38,5% | Potencial de monetização |
(Fonte: Hootsuite, 2025; Adam Connell, 2025. Acesso em: nov. 2025)
6. Conclusão crítica
Sim, o Facebook ainda existe.
Mas não é mais o mesmo — e talvez nunca volte a ser.
De diário social, ele tornou-se plataforma híbrida: entre entretenimento, e-commerce e inteligência artificial.
Sua força está na escala, não na autenticidade.
Para pesquisadores, o desafio é entender o que significa “engajar” em um espaço que prioriza algoritmos sobre relações humanas.
O Facebook sobrevive — mas como sintoma de uma era em que existir é manter atenção, não conexão.
Referências
ADAM CONNELL. Social Media Statistics 2025. 2025.
Fonte: https://adamconnell.me/social-media-statistics/. Acesso em: nov. 2025.
BACKLINKO. Facebook Users & Growth Statistics to Know in 2025. 2025.
Fonte: https://backlinko.com/facebook-users. Acesso em: nov. 2025.
BUSINESS INSIDER. Meta reveals decline in friend content on Facebook and Instagram. 2025.
Fonte: https://www.businessinsider.com/meta-reveals-decline-friend-content-instagram-facebook-amid-ftc-trial-2025-4. Acesso em: nov. 2025.
BUSINESS OF APPS. Facebook Statistics (2025 Edition). 2025.
Fonte: https://www.businessofapps.com/data/facebook-statistics/. Acesso em: nov. 2025.
DEMANDSAGE. Facebook Users Statistics (2025). 2025.
Fonte: https://www.demandsage.com/facebook-statistics/. Acesso em: nov. 2025.
EXPRESSVPN. Do people still use Facebook? 2025.
Fonte: https://www.expressvpn.com/blog/do-people-still-use-facebook/. Acesso em: nov. 2025.
HOOTSUITE. Facebook Statistics Every Marketer Needs to Know (2025). 2025.
Fonte: https://blog.hootsuite.com/facebook-statistics/. Acesso em: nov. 2025.
THE VERGE. Facebook is turning into TikTok. 2025.
Fonte: https://www.theverge.com/news/794923/meta-facebook-tiktok-reels-friend-bubble. Acesso em: nov. 2025.
ZHOU, Y. et al. Shadow profiles and data inference on Facebook. arXiv preprint, 2022.
Fonte: https://arxiv.org/abs/2202.04131. Acesso em: nov. 2025.
Graduado em Ciências Atuariais pela Universidade Federal Fluminense (UFF) e Mestrando em Computação.
Palestrante e Professor de Inteligência Artificial e Linguagem de Programação; autor de livros, artigos e aplicativos.
Professor do Grupo de Trabalho em Inteligência Artificial da UFF (GT-IA/UFF) e do Laboratório de Inovação, Tecnologia e Sustentabilidade (LITS/UFF), entre outros projetos.
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